Новый, созданный людьми бренд Apple Music имеет значение в мире искусственного интеллекта.

Это всего лишь тенденция, она пройдет, и в какой-то момент я, вероятно, сдамся и обновлюсь, когда это начнет действительно влиять на мою способность выполнять работу или, что еще важнее, получать обновления безопасности. Как только я привыкну, я перестану это замечать, и жизнь продолжится.

Поэтому я бы обычно не счёл такой очевидный ребрендинг чем-то примечательным, тем более не почувствовал бы, что мне есть что сказать по этому поводу. Но потом я случайно увидел в рекомендациях YouTube видео Apple о процессе ребрендинга, и понял, что у меня всё-таки есть мысли на этот счёт.

Это короткий ролик, не требующий вашего времени, его продолжительность чуть больше минуты, если хотите посмотреть сами.

Давайте сразу проясним очевидное: это типичный Apple. Немного претенциозно, учитывая все ресурсы, которые рыночная капитализация в 5 триллионов долларов может задействовать для решения любой проблемы.

Здесь есть дизайнерское агентство (TBWA/Media Arts Lab), популярный музыкальный продюсер (снова Фред... и да, именно так пишется его имя), целая съемочная группа с камерами и освещением, а также резервуар с минеральным маслом, оснащенный преобразователем для эффективной передачи аудиосигналов в физические волны.

Они отсняли огромное количество видеоматериалов, демонстрирующих взаимодействие масла (выбранного из-за его высокой вязкости) с логотипом, напечатанным на прозрачных панелях. В журнале Fast Company есть подробный анализ технических аспектов, если вы хотите узнать больше.

Закадровый текст немного раздражает, но, честно говоря, исполнение и внимание к деталям просто великолепны. И это заставило меня осознать, насколько, на мой взгляд, мы все будем ценить подобный, ручный труд в эпоху, когда всё что угодно можно создать по подсказке.

Я испытываю определенные чувства по поводу изображений, созданных с помощью генеративного ИИ. В повседневной жизни их все чаще приходится избегать. Мой новый любимый термин — « призраки из помоев ».

Одним из действительно неприятных побочных эффектов такой настойчивости является новая естественная склонность с подозрением относиться ко всему, что вы видите. Рисунок, который вы только что видели, был нарисован от руки, или кто-то создал его, используя стили, заимствованные у художников?

Я вижу, что мы все больше ценим не только созданное человеком ремесло, но и сам процесс, демонстрирующий работу рук. Этот ролик Apple был неплохим рекламным ходом, но он также предоставил доказательства. Реальные люди делали реальные вещи в реальном мире, чтобы создать финальные изображения и видео.

Конечно, конечный результат обработан и отшлифован. Но когда я смотрю на это сейчас, я вижу не просто «Жидкое стекло»; я вижу людей, их время, энергию и творчество. По крайней мере, для меня это важно. Показывать свою работу, доказывать потраченное время — я это ценю. И от этого я стал немного менее ворчливым!

Генеративный ИИ, скорее всего, останется с нами надолго. Джинна уже не загнать обратно в бутылку. Наверное, мне нужно смириться с этим, хотя я по-прежнему оставляю за собой право кричать на облака по этому поводу. А пока я думаю, что нам следует больше внимания уделять участию человека в различных процессах и не стесняться показывать сам процесс и закулисную работу.