YouTube, берегись! Instagram переходит от коротких видеороликов к 90-минутным.

В понедельник Instagram объявил о тестировании нового типа загрузки видео, который позволит авторам делиться «рекомендациями» — видеороликами продолжительностью до 90 минут. После многих лет, когда каждая социальная платформа (даже LinkedIn !) активно продвигала короткие видеоролики, это заметное изменение стратегии для Instagram.

Короткие вертикальные видеоролики определили облик интернета 2020-х годов, но создатели этих клипов на самом деле не зарабатывают много денег напрямую на таких платформах, как Instagram — принадлежащая Meta платформа имеет некоторые инструменты монетизации , такие как подписки, но обычно не платит создателям за каждый просмотр.

«Вы можете получать деньги напрямую от платформы, от поклонников и от брендов», — объяснил глава Instagram Адам Моссери в программе Colin and Samir Show , посвященной экономике создателей контента. «Сейчас в Instagram в основном платят бренды. Некоторые получают деньги от поклонников. У нас по-прежнему есть небольшая программа, основанная на результатах, но… мы тратим гораздо больше денег, чем получаем обратно, поэтому масштабирование не имеет смысла, потому что мы просто сжигаем капитал».

Модель оплаты YouTube более проста: в видеороликах размещается реклама, а авторы, участвующие в партнерской программе YouTube, получают 55% от дохода от рекламы, который YouTube зарабатывает на их видео. В итоге получается неплохая сумма. В прошлом году платформа заявила, что за предыдущие четыре года выплатила авторам, артистам и медиакомпаниям более 100 миллиардов долларов .

Instagram и TikTok не смогли повторить модель YouTube в отношении короткого контента, монетизация которого по своей природе сложнее, чем монетизация длинных видео, поскольку места для размещения рекламы меньше. Многие создатели контента рассматривают такие аккаунты скорее как рекламные инструменты для своих каналов на YouTube, чем как значимые источники дохода.

Instagram поощряет авторов загружать более длинные видеоролики, как это уже делалось восемь лет назад с ныне не существующим IGTV . Вполне возможно, что его материнская компания Meta, зарабатывающая миллиарды на рекламе, также будет размещать рекламу в этих длинных видео.

Если Meta добавит рекламу, сможет ли Instagram впервые составить достойную конкуренцию партнерской программе YouTube?

«Пока рано говорить о долгосрочной модели монетизации, но мы изучаем способы, с помощью которых создатели контента смогут зарабатывать на брендах, поклонниках и Instagram, включая поощрения, основанные на результатах», — сообщил представитель Meta. «Со временем, мы считаем, у создателей контента появятся накопительная выгода: они смогут рассказывать новые истории, охватывать новую аудиторию и находить новых партнеров, что должно привести к множеству возможностей для монетизации».

Это не самый многообещающий ответ, но и не отказ.

В видеообращении Моссери объяснил , почему платформа внезапно перешла на формат длинных видеороликов после отказа от своего старого видеопродукта IGTV.

«Я долгое время был против публикации длинных видеороликов в Instagram», — сказал Моссери, отметив, что более короткий контент, такой как Reels, привлекает больше репостов и личных сообщений среди пользователей. Вице-президент Instagram по продуктам Тесса Лайонс, которая выступала за эти изменения, наконец убедила Моссери снова попробовать публиковать длинные видео.

«Reels по-прежнему будет ключевой частью Instagram. Но если вы хотите глубже погрузиться в мир любимых авторов и создаваемого ими контента, у вас должна быть такая возможность в Instagram», — сказала Лайонс в видео.

Другими словами, Instagram предпочитает удерживать поклонников на своей платформе, чтобы они могли наслаждаться как короткими, так и длинными видеороликами от создателей контента, чем терять их в пользу YouTube. Instagram тестирует функцию под названием «Клипы как Reels», которая позволяет создателям контента делать Reels из своих длинных роликов. Reels предоставляют зрителям ссылку на более длинное видео. Зрители также могут сохранить более длинное видео, чтобы отправить его в приложение Instagram на своем телевизоре.

В настоящее время Instagram тестирует функции «Функции» и «Клипы в формате Reels» в Бразилии, а теперь планирует расширить их использование на США в рамках небольшого тестового проекта. Платформа также работает над улучшением функций поиска для прямых трансляций и созданием центра в профиле автора для эпизодических Reels, то есть серии связанных между собой Reels, аналогично функции плейлистов в TikTok.

«Команда работала над тем, чтобы короткие и длинные видеоролики органично сочетались друг с другом, и мы рады поделиться этим с вами», — сказал Моссери. «Мы постараемся поддерживать эти разные форматы как в мобильном приложении, так и в приложении для телевизора, и я думаю, что на это потребуется некоторое время. Но я очень воодушевлен этим, и мы полны решимости развивать это направление в долгосрочной перспективе».