Цены на подписки Apple One и Apple TV вырастут до 20 процентов.

Годовая подписка подорожала на 20 процентов — с 99 до 119 долларов. По данным Variety, текущие подписчики получат уведомление за месяц до начала оплаты по новым ценам.

Предыдущее повышение цен на Apple TV произошло в августе 2025 года, когда ежемесячная плата выросла с 10 до 13 долларов. Цены также повышались в октябре 2023 и октябре 2022 года. Apple TV (тогда называвшееся Apple TV+) запустилось в 2019 году по цене 5 долларов в месяц (что, очевидно, было экономически нежизнеспособно).

В Apple TV нет рекламы, и он всё ещё дешевле многих своих крупнейших конкурентов, таких как Netflix (тарифы без рекламы начинаются от 20 долларов в месяц) и Disney+ (тарифы без рекламы начинаются от 19 долларов в месяц). Однако библиотека Apple TV значительно меньше, чем у многих стриминговых сервисов по подписке.

Apple также повысила стоимость ежемесячной индивидуальной подписки на Apple One — которая объединяет стриминговый сервис Apple TV с Apple Arcade, Apple Fitness+, Apple Music, Apple News+ и iCloud+ — с 20 до 22 долларов сегодня. Это повышение вполне логично, учитывая новые более высокие тарифы на Apple TV, а также на Apple Music, ежемесячная цена которой выросла с 11 до 13 долларов в прошлом месяце.

В прошлом месяце Apple также повысила цены на тарифы Apple One «Семейный» (с 26 до 28 долларов) и «Премиум» (с 38 до 40 долларов).

Повышение цен происходит на фоне того, что Apple продолжает активно полагаться на доходы от услуг. В квартале, закончившемся 27 июня, услуги составляли 28,1% выручки Apple по сравнению с 71,9% от продажи оборудования. При этом себестоимость услуг была непропорционально ниже, чем у аппаратного бизнеса (13,7% для услуг против 86,3% для «железа»), что делает этот сегмент ещё более привлекательным.

После многих лет огромных трат на контент для своего стримингового сервиса Apple, возможно, заинтересована в том, чтобы приблизить Apple TV к прибыльности. Хотя изначально Apple позиционировала стриминг как путь к другим своим продуктам, сейчас было бы разумно, если бы Apple хотела получать больше от этого сервиса.

В 2025 году The Information сообщила, что Apple TV был единственным сервисом Apple, который не приносил прибыли, и, по словам анонимного сотрудника, не ожидалось, что он станет прибыльным как минимум в первые 10 лет. Примечательно, что Apple никогда не раскрывала показатели прибыльности своего стримингового сервиса, но отчёт The Information, ссылаясь на два анонимных источника, утверждал, что в то время Apple TV «терял более 1 миллиарда долларов в год».

Без рекламы небольшие повышения цен могут быть самым простым способом для Apple TV увеличить выручку. Однако это также рискует навредить другому очевидному способу — привлечению большего числа подписчиков.