Noise стремится помочь обычным людям стать создателями платного контента.

Это потому, что многие создатели контента на платформе Noise — обычные люди: приложение может скачать любой, независимо от количества подписчиков, — и Noise предлагает им кампании, в которых они могут участвовать и создавать контент на выбранных ими платформах (TikTok, Instagram, Facebook, YouTube). Затем им платят за просмотр, а не фиксированную сумму. Бренды, в свою очередь, регистрируются в Noise, чтобы поделиться своими запросами на контент и бюджетом. После этого Noise упрощает все остальное, позволяя брендам масштабироваться без операционных проблем, связанных с поиском создателей контента, управлением отношениями с клиентами по отдельности или обработкой платежей. Noise позволяет им одновременно запускать кампании для тысяч создателей контента. 

В среду компания Noise объявила о привлечении начального финансирования в размере 5,5 млн долларов США, возглавляемого Capital Midwest, M25 и Grishin Robotics, в результате чего общая сумма привлеченных средств достигла 7,2 млн долларов США. В раунде также приняли участие Capitalize VC и операторы таких компаний, как DoorDash.

Этот стартап осваивает постоянно расширяющийся рынок инфлюенсеров, в котором  сейчас хотят участвовать 57% молодых людей и чуть более 40% взрослого населения США в целом. Он присоединяется к другим компаниям, создающим инфраструктуру для создателей контента, таким как Billo и JoinBrands.

Диего Кафи, Стю Фельдт и Ник Вебер запустили Noise в 2025 году после двух лет работы над мобильным игровым приложением Playbite, и сейчас платформа насчитывает 1,5 миллиона создателей контента. 

Генеральный директор Кафи заявил, что лучшие создатели контента в компании зарабатывают более шестизначных сумм в год, а платформа взимает комиссию с тех пор, как бренды платят создателям контента за просмотры.

«Наши ведущие бренды работают с несколькими тысячами создателей контента в автоматическом режиме», — сказал он. Сейчас многие из их клиентов — это разработчики мобильных приложений и стартапы с ограниченным бюджетом, которые хотят привлекать инфлюенсеров. Цель — в будущем работать с компаниями всех размеров.

«Их больше всего интересует охват действительно широкого круга потенциальных клиентов, что делает их основными пользователями таких сервисов, как Noise, где они могут легко привлечь целую армию людей, которые станут их главными пользователями и сторонниками», — сказал Кафи. «Это дает брендам беспрецедентный уровень разнообразия контента и охвата при значительно меньших затратах по сравнению с другими традиционными маркетинговыми стратегиями». 

Кафи, Фельдт и Вебер пришли к этой идее, опираясь на свой опыт работы в Playbite. «Мы перепробовали множество различных креативных маркетинговых стратегий», — сказал Кафи о том, как они пытались масштабировать Playbite. Например, они пытались набрать собственных геймеров и научить их создавать контент для социальных сетей, который продвигал приложение. «Мы начали с пяти, десяти, 25, а затем и со ста человек», — продолжил он. «Прежде чем мы это осознали, количество установок резко возросло, поскольку эта небольшая армия людей заходила на такие платформы, как TikTok, и ежедневно публиковала интересный контент о мобильных играх и, в частности, о нашем приложении».

Самое важное, отметил он, это произошло «за гораздо меньшую стоимость, чем при использовании традиционных маркетинговых стратегий», потому что они обучали обычных людей созданию контента с нуля. «Если бы мы обратились к уже состоявшимся создателям контента с большой аудиторией и влиянием, их расценки были бы непомерно высокими для нашего скромного стартового бюджета». 

Это и натолкнуло их на идею создания Noise. Новые инвестиции будут использованы для расширения возможностей продукта и найма персонала. Noise также недавно запустила программу Organic-to-Ads, позволяющую брендам использовать видеоролики, созданные авторами Noise, и размещать их в качестве платной рекламы на Meta и TikTok в дополнение к публикациям авторов. 

«Создатели контента по-прежнему публикуют его на платформах, — сказал он. — Но, кроме того, теперь бренды могут направлять средства на платную рекламу этих креативов, чтобы охватить больше людей». 

Он возразил, когда его спросили, не является ли это способом платить создателям контента меньше, чем они могли бы заработать самостоятельно, если бы к ним обратился бренд. Он сказал, что бренды сами устанавливают свои расценки, а создатели контента могут сами решить, соглашаться или нет. Он также подчеркнул, что платформа специализируется на работе с «обычными людьми и превращении их в совершенно новых создателей контента».

В наши дни стать инфлюенсером стало сложнее, поэтому, по мнению Кафи, это может стать для многих способом избежать стресса, затрат времени и денег, необходимых для самостоятельного достижения успеха в создании контента. 

Он сказал, что когда пользователь впервые присоединяется к платформе, он проходит обучающие модули для создателей контента Noise, которые учат его создавать контент для брендов. По словам Кафи, эти первые создатели контента могут получить доступ только к определенным кампаниям, но по мере прохождения обучения и получения большего объема работы у них могут появиться более высокооплачиваемые возможности. 

«Демократизируя возможность „стать создателем контента“ для буквально любого человека со смартфоном, — сказал он, — мы снижаем затраты для брендов, но при этом даем миллионам людей возможность заработать свой первый доллар в интернете».