В связи с сокращением поискового трафика Reddit объявил о переходе на полностью авторизованный режим работы сайта.

Этот шаг призван защитить данные от сбора искусственного интеллекта, позволяя компании заключать выгодные лицензионные соглашения с поставщиками моделей. Но не менее важно и то, что такой сдвиг может помочь Reddit увеличить выручку, несмотря на ежедневное снижение числа активных пользователей на крупнейшем рынке — в США.

В целом, число ежедневно активных пользователей Reddit в глобальном масштабе в третьем квартале осталось неизменным по сравнению с предыдущим кварталом, достигнув 130,3 миллиона, в то время как число ежедневно активных пользователей в США снизилось с 53,2 миллиона во втором квартале до 50,7 миллиона в третьем квартале и уменьшилось на 2% в годовом исчислении.

Компания не единственная, кто наблюдает подобное снижение; переход к веб-технологиям, ориентированным на ИИ, уже затронул большинство веб-сайтов и издателей, что привело к уменьшению количества переходов по ссылкам, поскольку сводки ИИ предоставляют ответы, не требующие посещения веб-сайта, а традиционные «десять синих ссылок» Google стали менее релевантными. ( Как показали финансовые результаты Google , это изменение теперь влияет даже на прибыль компании .)

Но в масштабах Reddit такое падение масштабно. Компания заявила, что в октябре поток поисковых запросов в среднем сократился более чем на 1 миллион в неделю. Она предупредила, что если эта тенденция сохранится, число ежедневно активных пользователей может снизиться до двузначного процента к следующему кварталу. (Для сравнения: гипотетическое снижение на 10-12% может привести к тому, что число ежедневно активных пользователей Reddit снизится примерно до 115-117 миллионов по сравнению со 130,3 миллионами в третьем квартале. Это огромное падение!)

В то же время Reddit значительно улучшил монетизацию своей аудитории, несмотря на замедление роста. Выручка выросла на 53% по сравнению с прошлым годом и составила 895 миллионов долларов, что превзошло ожидания Уолл-стрит, прогнозировавших около 875 миллионов долларов. Чистая прибыль выросла на 74% до 283 миллионов долларов. Доходы от рекламы увеличились на 54% до 847 миллионов долларов, а доходы от нерекламных источников, включая бизнес по лицензированию данных ИИ, выросли на 35% по сравнению с прошлым годом до 48 миллионов долларов.

Несмотря на снижение числа ежедневных пользователей Reddit в США на 2% по сравнению с прошлым годом, средний доход Reddit на одного активного пользователя в США вырос на 53% до 13,82 долларов. В глобальном масштабе средний доход на одного активного пользователя увеличился на 36% по сравнению с прошлым годом и составил 6,87 долларов.

Переход к использованию сервиса только авторизованными пользователями может еще больше увеличить эти показатели, поскольку авторизованные пользователи, как правило, представляют большую ценность для рекламодателей.

В отличие от неавторизованных пользователей, которые часто попадают на сайт через поиск, авторизованные пользователи предоставляют больше информации о своих интересах и поведении, что помогает лучше таргетировать и персонализировать рекламу.

Эти же сигналы помогут Reddit предоставлять пользователям более персонализированный опыт, включая персонализированные ленты новостей, рекомендации новых сообществ для подписки, а также призывы голосовать, комментировать, участвовать и многое другое. (Это также включает в себя продвижение рекомендаций в новую алгоритмическую ленту «Для вас», анонсированную вчера , которая будет объединять публикации из сообществ, к которым принадлежат пользователи, с другими рекомендациями, основанными на их интересах.)

Тем не менее, изменения такого масштаба могут стать тревожным сигналом для открытого интернета.

«Не знаю, как вы, но для меня, человека, чья жизнь была подчинена открытому интернету, это большая перемена», — написал соучредитель и генеральный директор Reddit Стив Хаффман в сообщении, опубликованном на сайте Reddit . «Но я пришел к выводу, что это правильное решение для нашей платформы и правильное решение для нашего бизнеса», — добавил он.

Компания отмечает, что переход к работе в режиме авторизованного пользователя не произойдет мгновенно; сначала в четвертом квартале будут проведены тестовые испытания на отдельных рынках за пределами США. Сроки внедрения изменений для всех пользователей по всему миру пока не определены. Компания также признала важность доступа к странице для пользователей, не авторизованных в системе.

Кроме того, Reddit отметил, что авторизация не означает отказа от анонимности, и не отменит возможность анонимного просмотра в режиме «инкогнито», который сейчас находится в стадии переработки.

«Остается еще много вопросов без ответа, особенно касающихся того, где должны проходить границы между пользователями, вошедшими в систему, и пользователями, не входящими в нее», — написал Хоффман. «Это серьезный шаг для Reddit, и мы относимся к нему серьезно. Но я считаю, что это правильный следующий шаг для платформы и для нашего будущего».